成人焦慮毛絨玩具走紅！TikTok“解壓新寵兒”

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發(fā)表時間：2022-11-24 08:44:53

2018年，一款名為“加重毯子”的產(chǎn)品突然風靡起來。

據(jù)了解，這種毛毯能用于助眠和減少焦慮，最初常被用作治療工具，主要幫助患有自閉癥、癡呆癥和心理健康狀況的人使用。

當時，美國《時代》雜志將這種能“緩解焦慮的毯子”評為 2018 年最佳發(fā)明之一，一家初創(chuàng)公司將其推向主流受眾，他們制作了一條非常唯美的視頻進行產(chǎn)品展示，表示它可以緩解壓力和焦慮。

于是，“加重毯子”在全球范圍內(nèi)突然火了起來。

2019 - 2021年期間，每年冬季來臨前，這種“加重毯子”在谷歌上都會迎來一波搜索小高峰。

然而直到今年，“加重毯子”似乎不再吃香了。

反而一款同時具備“緩解焦慮和可愛設(shè)計”的成人加重毛絨玩具趨勢異軍突起，一時間風靡 TikTok ，更是直接成為年輕人“解壓新寵兒”。

加重恐龍毛絨玩具爆火TikTok

今年 6 月，一位名為 @eeinparis12 的用戶，在 TikTok 上的一條視頻意外爆紅，獲得了近千萬的視頻播放量。

視頻時長只有 6 秒，還配了一段文字：

我訂購的是一個加重恐龍毛絨玩具，可它看起來似乎并不重。

粗看，這似乎只是一條平平無奇的 6 秒短視頻，相信很快會淹沒在 TikTok 龐大的視頻信息流中。

但沒想到的是，這條視頻竟在短短幾天里被迅速發(fā)酵，引來了大量用戶的圍觀。

一部分用戶在視頻下方留言表示，自己也買了同款加重毛絨玩具，但賣家發(fā)貨卻寄了一件未加重的普通款，另一部分用戶則是留言尋求靠譜的購買鏈接。

截至發(fā)稿日，該視頻的瀏覽量已達 970 萬次，同時還收獲了 140 萬的點贊數(shù)。

而在次日，@eeinparis12 又發(fā)布了自己動手對這款恐龍玩具進行填充重量的視頻，同樣擁有高達 180 萬次的瀏覽量。

不難發(fā)現(xiàn)，@eeinparis12 的視頻的走紅，自然與那款加重恐龍毛絨玩具有關(guān)。

其實早在4月份，這款來自 Target 公司制作的加重恐龍毛絨玩具就已經(jīng)在 TikTok 走紅，主要是因為有網(wǎng)紅和 TikTok 用戶為了緩解焦慮，購買了該產(chǎn)品并上傳至 TikTok 視頻后，迅速在平臺引起軒然大波，產(chǎn)品甚至一度被賣到缺貨。

在 TikTok 上，關(guān)鍵詞 “Weighted anxiety dino” 的瀏覽量高達 3.76億次，且擁有相當多的追隨者。很多用戶發(fā)布視頻都大力贊揚這款毛絨玩具，稱它有助于她在晚上入睡，并能使她們在焦慮的時候平靜下來。

有意思的是，在 Target 公司的官網(wǎng)上，盡管該產(chǎn)品是作為兒童玩具類目來銷售，但大多數(shù)評論都來自成年人，他們發(fā)誓，這款玩具有助于緩解他們的焦慮，而且還能幫助他們在睡前放松……

可能 Target 公司也很懵逼，一款原本為兒童設(shè)計的恐龍毛絨玩具會如此出圈，晉升為 TikTok 用戶愛不釋手的一款成人加重款解壓玩具。

焦慮毛絨玩具在社媒受追捧

加重毛絨動物玩具，顧名思義就是比普通毛絨玩具更加“厚重”的一種毛絨玩具產(chǎn)品，也被公認為具有“緩解焦慮”的作用。

如前文提到的加重毛毯，其作用在 2020 年的一篇發(fā)表在《綜合醫(yī)學(xué)雜志》上的一項小型研究被證實：適當重量、舒適的物體會給身體施加壓力，通過深度接觸壓力刺激從而影響自主神經(jīng)系統(tǒng)減慢心率和呼吸，讓人感到平靜。

而動物毛絨玩具通常會給人一種舒適、陪伴和安全感的感覺。2013 年發(fā)表在美國《心理科學(xué)》雜志上的一篇研究報道就曾給出結(jié)論：僅僅抱著一只泰迪熊，就可以大幅度減少自尊心低的人的生存恐懼。

因此，兩者的結(jié)合雖然不能“超級加倍”，但對于焦慮患者而言絕對能拉升幾個點的“幸福指數(shù)”，故在社媒平臺大受用戶們的熱捧。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與 2021 年相比，2022 年用戶對 “Weighted Stuffed Animal” 的興趣增長了 490%，截至今年 11 月，其搜索量每月達 1.7 萬次。

而在社媒細分渠道上，這種加權(quán)填充的動物毛絨玩具在 TikTok 、Instragam、Tweitter、Printerest、Facebook等社媒平臺上的討論次數(shù)超過其他的玩具關(guān)鍵詞。

特別是在 TikTok 的熱度非常高，可能會成為今年的圣誕爆品之一。

圖片

在 TikTok 上， “Weighted Stuffed Animal” 的總瀏覽量也達到 91 億次，用戶在發(fā)布相關(guān)視頻的時候，幾乎都會帶上＃焦慮、#緩解壓力這幾個關(guān)鍵詞。

顯然，隨著出現(xiàn)焦慮、壓力、悲傷、孤立或是記憶力減退等心理病癥的成年人日益增加，在如何控制焦慮的問題上，越來越多的人渴望在這種擁有可愛設(shè)計和緩解焦慮特性的毛絨玩具中尋求心靈的慰藉。

疫情之下壓力玩具需求猛增

根據(jù)全球市場數(shù)據(jù)庫 Fact.MR 最新的一份研究報告顯示，在 2021 - 2031 年期間，全球減壓玩具市場將在預(yù)測期內(nèi)以 5.2% 的復(fù)合年增長率穩(wěn)步增長。

這主要由于最近幾年，受全球疫情等多方面因素的影響，海外消費者對“壓力釋放”的產(chǎn)品需求猛增。

據(jù)了解，自疫情爆發(fā)以來，美國人的抑郁癥和焦慮癥的發(fā)病率已經(jīng)出現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢。波士頓大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的研究，每3個美國成年人中就有 1 個受到抑郁癥的影響。

另外一份美國國家心理健康研究所的數(shù)據(jù)也顯示，31.3%的美國成年人在生活中經(jīng)歷過焦慮癥，估計有 19.1% 的美國成年人在過去一年中患有焦慮癥。

而在 11 月 17 日，美國商業(yè)新聞網(wǎng)發(fā)布了這樣一篇報道：美國成年人正在為自己購買普通玩具和焦慮毛絨玩具。顯然也證明了如今美國消費者對于毛絨制品的減壓玩具正在快速增加。

不難理解，在后疫情時代下，隨著競爭的加劇和生活方式發(fā)生改變，可能將導(dǎo)致越來越多人的工作與生活平衡被扭曲，因此在今年的年終購物季期間，這種動物毛絨玩具，或許早已經(jīng)躺在很多年輕人的的購物清單中

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