2023年，國外廠商看好這3類玩具！
來源：泰華玩具
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由俄烏沖突引起的高通脹很有可能一直持續(xù)至2023年，引發(fā)經(jīng)濟衰退。令人擔憂的是，2023年第一季度可能比2022年第四季度更為艱難——消費淡季，疊加可支配收入減少，面對如此產(chǎn)業(yè)境況，國外的玩具廠商如何規(guī)劃2023年的新品？
首先要說明，玩具業(yè)界一直堅信：玩具業(yè)是少有的韌性行業(yè)，支出可能因經(jīng)濟大勢不佳而減少，但這筆支出依然存在。而業(yè)界要做的，就是充分挖掘這筆支出。首個應(yīng)對措施就是把價位降下來，把重點放在孩子零花錢能買得起的范圍內(nèi)。很多零售商已經(jīng)打算加大降價、優(yōu)惠的力度了，清庫存的同時，正好吸引孩子們花掉在圣誕節(jié)期間得來的零花錢。
根據(jù)目前的情況，可以合理地假設(shè)10元（當?shù)刎泿牛┮韵碌男⊥婢咴?/font>2023年第一季度將比以往更受歡迎。MGA娛樂的歐洲業(yè)務(wù)負責人Sara Taylor指出：“如果這個價位的產(chǎn)品還帶有很強的收藏元素并獲得強大的營銷支持，將大受歡迎。畢竟消費者總想著可以‘花小錢、買大愛’。”
從玩企的新品計劃中，也可以窺見這個趨勢。魔術(shù)盒（MagicBox）玩具公司為其原有產(chǎn)品線SuperThings、KookyLoos和T-Racers規(guī)劃新品時，除了可玩性之外，還著重加入可收集元素。德國知名塑膠動物模型玩具公司思樂（SCHLEICH）將在2023年第一季度為野生世界、馬兒家族、恐龍系列、Bayala獨角獸、怪獸Eldrador等原有產(chǎn)品線推出全新的可收集新成員，其中包括該品牌首次推出的變色動物模型—— 變色龍。以小玩意見長的玩具貿(mào)易公司HGL（One for Fun）則將推新重點放在一些迷你、可捏的彈力玩具產(chǎn)品上，比如趣味彈簧等。
魔術(shù)盒（MagicBox）的T-Racers迷你可收集玩具車系列
品類2：知名授權(quán)品牌
另一個不容忽視的領(lǐng)域，就是授權(quán)玩具，尤其是擁有人氣基礎(chǔ)的知名授權(quán)品牌玩具。從數(shù)據(jù)上來看，授權(quán)玩具已經(jīng)成為玩具市場的主要支撐之一。根據(jù)NPD集團2022年上半年的數(shù)據(jù)，在英國玩具市場整體下降5%的情況下，授權(quán)玩具依然獲得了4%的增幅，其體量占市場整體的29%，達到了近年的最高水平。
那么，經(jīng)過一個圣誕之后，授權(quán)玩具還能否保持這個勢頭？非常有可能！
首先是學(xué)齡前益智領(lǐng)域。“汪汪隊立大功”這個大IP將在2023年迎來10周年，圍繞這一主題，版權(quán)方將策劃大量的活動和宣傳，將會進一步推高IP的知名度和相關(guān)產(chǎn)品的需求。另一個備受學(xué)前兒童喜愛的熱門IP“布魯伊”（Bluey），將會迎來大批授權(quán)新品，其中就包括在2022年5月簽訂合作的8th Wonder在木制產(chǎn)品領(lǐng)域推出的全新過家家產(chǎn)品。新品推出勢必會吸引一波熱度。此外，還有2022年登上多個熱門玩具清單的新晉IP“蓋比的娃娃屋”（Gabby’s Dollhouse）也將在新一季度迎來Posh Paws推出的毛絨玩具和繪兒樂推出的DIY套裝等新品。
Posh Paws推出的“蓋比的娃娃屋”IP毛絨
其次，新電影的上映也將為授權(quán)玩具熱度添一把火。打頭炮的是4月初復(fù)活節(jié)前夕上映的《超級馬里奧》電影。經(jīng)典游戲IP加大電影的組合，很可能會拉動相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品的需求。被授權(quán)商Epoch Games將配合電影的上映，在2023年第一季度推出一款全新桌游。Epoch Making Toys 的商業(yè)總監(jiān)John Briggs表示，新產(chǎn)品不僅具有傳統(tǒng)桌游的趣味性，而且可以接入高人氣的游戲系統(tǒng)，使玩家能夠在游戲之間互換角色，非常適合那些已經(jīng)購買前作的玩家，提升游戲的趣味性和附加值。
另外一部IP大電影則是《瓢蟲少女雷迪》（Miraculous）也將于2023年春季上映。憑借同名電視動畫在全球各地播出后積累的人氣，吸引了如萬代、Sinco和Rubies等被授權(quán)商，配合電影上映，也將在2023年第一季度推出全新產(chǎn)品。比如萬代將推出瓢蟲少女魔法娃娃（Miraculous Magic Heroez），融入時尚彩繪、驚喜開箱等元素。而Sinco推出了瓢蟲少女毛絨背包和夾式毛絨角色，Rubies也即將推出相關(guān)配飾套裝。
在疫情期間，消費者偏愛經(jīng)典品牌，因為它們值得信賴。而2022年下半年以來，這種態(tài)勢依然不減，并很有可能延續(xù)到2023年。尤其是在經(jīng)濟前景不明朗的時期，企業(yè)投資收縮，更偏向于風(fēng)險相對較低的經(jīng)典品牌和復(fù)古產(chǎn)品。
森貝兒家族母公司Epoch Making Toys的歐洲商務(wù)總監(jiān)John Briggs指出：“消費者在尋求經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，這賦予了我們品牌獨特的優(yōu)勢。而且我們發(fā)現(xiàn)，這種需求將長期持續(xù)。”在2023年春季，Epoch社在經(jīng)典老牌森貝兒家族產(chǎn)品線基礎(chǔ)上，面向全球粉絲擴大游樂園系列；此外，還將引入一個全新的耳廓狐家族（Fennec Fox），擴大粉絲的可收集產(chǎn)品范疇。德國玩具公司Zapf Creation旗下的老牌育兒娃娃品牌Baby Born則推出副線娃娃，作為主線娃娃的“好朋友”兼容主線產(chǎn)品配件，為原有產(chǎn)品粉絲提供附加值。
日本Epoch社面向全球粉絲介紹新家族耳廓狐家族（Fennec Fox）
復(fù)古品牌方面，美泰將2023年1月復(fù)活精靈高中系列娃娃，面向新世代孩子推出新品。此外，在海外僅次于樂高的老牌積木品牌摩比世界（Playmobil）在第一季度也有大動作。在經(jīng)典游戲主題和收藏套組方面，將注重于“緊急救援”和“農(nóng)場”兩大主題，突出品牌在經(jīng)典中賦予創(chuàng)新想象的品牌精神。此外，摩比世界也與時俱進，開始涉足動漫領(lǐng)域。比如，加入了“火影忍者疾風(fēng)傳”IP玩偶，并在2023年晚些時候，推出全新12個角色。
在零售端，商家將加強貨架、櫥窗展示等方式，提升產(chǎn)品曝光度。玩企也將全年持續(xù)在電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體進行活動推廣，盡可能將產(chǎn)品送到孩子手中體驗。
在新的一年，很多玩企都表示，專注于市場數(shù)據(jù)并快速做出適當響應(yīng)，將是2023年初實現(xiàn)持續(xù)銷售的關(guān)鍵。
來源：《中外玩具制造》雜志，編譯/編輯：陳夕/Salas，題圖：微信圖片庫
泰華玩具（深圳）有限公司集生產(chǎn)、開發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商，主營定制生產(chǎn)各類毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備，工藝優(yōu)良，管理嚴格，月生產(chǎn)能力可達60-80萬只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗；管理團隊擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗；開發(fā)團隊具備15年以上的設(shè)計經(jīng)驗，熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法，只要詳細的產(chǎn)品圖紙（或者樣品），就可以為客戶提供從開發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價格，強勁的開發(fā)，完善的售后服務(wù)，為客戶打造滿意的定制服務(wù)。
泰華玩具（深圳）有限公司
品類1：低價位可收集玩具
首先要說明，玩具業(yè)界一直堅信：玩具業(yè)是少有的韌性行業(yè)，支出可能因經(jīng)濟大勢不佳而減少，但這筆支出依然存在。而業(yè)界要做的，就是充分挖掘這筆支出。首個應(yīng)對措施就是把價位降下來，把重點放在孩子零花錢能買得起的范圍內(nèi)。很多零售商已經(jīng)打算加大降價、優(yōu)惠的力度了，清庫存的同時，正好吸引孩子們花掉在圣誕節(jié)期間得來的零花錢。
根據(jù)目前的情況，可以合理地假設(shè)10元（當?shù)刎泿牛┮韵碌男⊥婢咴?/font>2023年第一季度將比以往更受歡迎。MGA娛樂的歐洲業(yè)務(wù)負責人Sara Taylor指出：“如果這個價位的產(chǎn)品還帶有很強的收藏元素并獲得強大的營銷支持，將大受歡迎。畢竟消費者總想著可以‘花小錢、買大愛’。”
從玩企的新品計劃中，也可以窺見這個趨勢。魔術(shù)盒（MagicBox）玩具公司為其原有產(chǎn)品線SuperThings、KookyLoos和T-Racers規(guī)劃新品時，除了可玩性之外，還著重加入可收集元素。德國知名塑膠動物模型玩具公司思樂（SCHLEICH）將在2023年第一季度為野生世界、馬兒家族、恐龍系列、Bayala獨角獸、怪獸Eldrador等原有產(chǎn)品線推出全新的可收集新成員，其中包括該品牌首次推出的變色動物模型—— 變色龍。以小玩意見長的玩具貿(mào)易公司HGL（One for Fun）則將推新重點放在一些迷你、可捏的彈力玩具產(chǎn)品上，比如趣味彈簧等。
品類2：知名授權(quán)品牌
另一個不容忽視的領(lǐng)域，就是授權(quán)玩具，尤其是擁有人氣基礎(chǔ)的知名授權(quán)品牌玩具。從數(shù)據(jù)上來看，授權(quán)玩具已經(jīng)成為玩具市場的主要支撐之一。根據(jù)NPD集團2022年上半年的數(shù)據(jù)，在英國玩具市場整體下降5%的情況下，授權(quán)玩具依然獲得了4%的增幅，其體量占市場整體的29%，達到了近年的最高水平。
那么，經(jīng)過一個圣誕之后，授權(quán)玩具還能否保持這個勢頭？非常有可能！
首先是學(xué)齡前益智領(lǐng)域。“汪汪隊立大功”這個大IP將在2023年迎來10周年，圍繞這一主題，版權(quán)方將策劃大量的活動和宣傳，將會進一步推高IP的知名度和相關(guān)產(chǎn)品的需求。另一個備受學(xué)前兒童喜愛的熱門IP“布魯伊”（Bluey），將會迎來大批授權(quán)新品，其中就包括在2022年5月簽訂合作的8th Wonder在木制產(chǎn)品領(lǐng)域推出的全新過家家產(chǎn)品。新品推出勢必會吸引一波熱度。此外，還有2022年登上多個熱門玩具清單的新晉IP“蓋比的娃娃屋”（Gabby’s Dollhouse）也將在新一季度迎來Posh Paws推出的毛絨玩具和繪兒樂推出的DIY套裝等新品。
其次，新電影的上映也將為授權(quán)玩具熱度添一把火。打頭炮的是4月初復(fù)活節(jié)前夕上映的《超級馬里奧》電影。經(jīng)典游戲IP加大電影的組合，很可能會拉動相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品的需求。被授權(quán)商Epoch Games將配合電影的上映，在2023年第一季度推出一款全新桌游。Epoch Making Toys 的商業(yè)總監(jiān)John Briggs表示，新產(chǎn)品不僅具有傳統(tǒng)桌游的趣味性，而且可以接入高人氣的游戲系統(tǒng)，使玩家能夠在游戲之間互換角色，非常適合那些已經(jīng)購買前作的玩家，提升游戲的趣味性和附加值。
另外一部IP大電影則是《瓢蟲少女雷迪》（Miraculous）也將于2023年春季上映。憑借同名電視動畫在全球各地播出后積累的人氣，吸引了如萬代、Sinco和Rubies等被授權(quán)商，配合電影上映，也將在2023年第一季度推出全新產(chǎn)品。比如萬代將推出瓢蟲少女魔法娃娃（Miraculous Magic Heroez），融入時尚彩繪、驚喜開箱等元素。而Sinco推出了瓢蟲少女毛絨背包和夾式毛絨角色，Rubies也即將推出相關(guān)配飾套裝。
品類3：經(jīng)典品牌/復(fù)古產(chǎn)品
在疫情期間，消費者偏愛經(jīng)典品牌，因為它們值得信賴。而2022年下半年以來，這種態(tài)勢依然不減，并很有可能延續(xù)到2023年。尤其是在經(jīng)濟前景不明朗的時期，企業(yè)投資收縮，更偏向于風(fēng)險相對較低的經(jīng)典品牌和復(fù)古產(chǎn)品。
森貝兒家族母公司Epoch Making Toys的歐洲商務(wù)總監(jiān)John Briggs指出：“消費者在尋求經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，這賦予了我們品牌獨特的優(yōu)勢。而且我們發(fā)現(xiàn)，這種需求將長期持續(xù)。”在2023年春季，Epoch社在經(jīng)典老牌森貝兒家族產(chǎn)品線基礎(chǔ)上，面向全球粉絲擴大游樂園系列；此外，還將引入一個全新的耳廓狐家族（Fennec Fox），擴大粉絲的可收集產(chǎn)品范疇。德國玩具公司Zapf Creation旗下的老牌育兒娃娃品牌Baby Born則推出副線娃娃，作為主線娃娃的“好朋友”兼容主線產(chǎn)品配件，為原有產(chǎn)品粉絲提供附加值。
復(fù)古品牌方面，美泰將2023年1月復(fù)活精靈高中系列娃娃，面向新世代孩子推出新品。此外，在海外僅次于樂高的老牌積木品牌摩比世界（Playmobil）在第一季度也有大動作。在經(jīng)典游戲主題和收藏套組方面，將注重于“緊急救援”和“農(nóng)場”兩大主題，突出品牌在經(jīng)典中賦予創(chuàng)新想象的品牌精神。此外，摩比世界也與時俱進，開始涉足動漫領(lǐng)域。比如，加入了“火影忍者疾風(fēng)傳”IP玩偶，并在2023年晚些時候，推出全新12個角色。
在零售端，商家將加強貨架、櫥窗展示等方式，提升產(chǎn)品曝光度。玩企也將全年持續(xù)在電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體進行活動推廣，盡可能將產(chǎn)品送到孩子手中體驗。
在新的一年，很多玩企都表示，專注于市場數(shù)據(jù)并快速做出適當響應(yīng)，將是2023年初實現(xiàn)持續(xù)銷售的關(guān)鍵。
來源：《中外玩具制造》雜志，編譯/編輯：陳夕/Salas，題圖：微信圖片庫
泰華玩具（深圳）有限公司集生產(chǎn)、開發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商，主營定制生產(chǎn)各類毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備，工藝優(yōu)良，管理嚴格，月生產(chǎn)能力可達60-80萬只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗；管理團隊擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗；開發(fā)團隊具備15年以上的設(shè)計經(jīng)驗，熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法，只要詳細的產(chǎn)品圖紙（或者樣品），就可以為客戶提供從開發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價格，強勁的開發(fā)，完善的售后服務(wù)，為客戶打造滿意的定制服務(wù)。
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