歐洲兩大玩具展折射了怎樣的行業(yè)前景？

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發(fā)表時間：2023-02-16 08:34:35

2023年初，擁有悠久歷史的英國倫敦玩具展和德國紐倫堡玩具展先后召開。在兩大展會現(xiàn)場，授權(quán)板塊中具有懷舊氣息的長青IP備受關(guān)注，大童玩具引領(lǐng)行業(yè)趨勢，但面對后市，展會又向業(yè)界傳遞出什么“喜”與“憂”的訊息呢？

在經(jīng)歷了上一年玩具銷量出現(xiàn)個位數(shù)的下滑之后，最近在倫敦和紐倫堡舉行的玩具展讓人們看到了2023年市場反彈的希望。

物流降價(jià)及通貨持續(xù)令玩具市場喜憂參半

對玩具企業(yè)來說，一個好消息是物流成本有所下降。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前一個40英尺集裝箱的運(yùn)費(fèi)已經(jīng)從一年前的10倍以上降至目前的1500美元，預(yù)計(jì)隨后會輕微回升，但會保持在2500-3000美元的范圍內(nèi)。

然而，持續(xù)的通貨膨脹影響了人們對市場反彈的樂觀情緒。根據(jù)行業(yè)咨詢公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2022年英國玩具售價(jià)平均上漲了3%，達(dá)到了10.54英鎊。

NPD集團(tuán)負(fù)責(zé)英國玩具的執(zhí)行董事梅麗莎·西蒙茲（Melissa Symonds）表示：“我們預(yù)計(jì)今年英國玩具市場不會出現(xiàn)大幅增長，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)方面仍然有很多不確定因素。消費(fèi)者對價(jià)格依舊很敏感，但大人小孩對玩樂休閑的需求依然存在。”

業(yè)內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，人們的娛樂需求可能會成為一些玩具企業(yè)的新商機(jī)。Sainsbury、Argos、the Entertainer、Morrisons和Tesco等主流大牌零售商都參加了今年的倫敦玩具展。B&M、The Range和Home Bargains等非傳統(tǒng)玩具的零售商對展會的興趣也在提升。

長青IP及大童授權(quán)玩具受熱捧

雖然在過去一年中，玩具銷量整體出現(xiàn)了下滑，但授權(quán)玩具在英國玩具總銷售額中的占比仍然高達(dá)31%。

根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，在本屆英國玩具展期間，買家對一些充滿懷舊氣息的長青IP仍然情有獨(dú)鐘，例如芝麻街（Sesame Street）、彼得兔（Peter Rabbit）、帕丁頓熊（Paddington Bear）和超級無敵掌門狗（Wallace And Gromit）等，同時新IP也積極利用展會開拓業(yè)務(wù)。

據(jù)NPD集團(tuán)報(bào)告，人口結(jié)構(gòu)的變化同樣帶來了商機(jī)，在過去12個月里，所謂的大童（12歲及以上）玩具的銷售額占到了英國玩具總銷售額的28%。

美國玩具公司Jazwares在倫敦玩具展上重點(diǎn)展示了其Squishmallow毛絨玩具產(chǎn)品，并將其兼做授權(quán)IP推廣。

Vivid Goliath和Wind Designs 都推出了BBC熱門電視節(jié)目《叛徒》（The Traitors) 授權(quán)的主題游戲玩具。

為了在快速發(fā)展的手辦市場中抓住商機(jī)，Funko將于今年夏天推出包含哈利波特、迪士尼和其它角色授權(quán)的一英寸迷你手辦產(chǎn)品Bitty Pops。

紐倫堡玩具展上的許多趨勢與倫敦展會相似。

孩之寶在紐倫堡展上推介了定于6月9日上映的新片《變形金剛：野獸崛起》。相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品有：YuMe Toys推出了DZNR品牌的盒裝變形金剛毛絨產(chǎn)品。

樂高為《克隆人戰(zhàn)爭》中的角色雷克斯船長和克隆人指揮官科迪推出了頭盔積木套裝，同時也展示了首個坐輪椅的微型樂高人仔。

庫存過剩仍為行業(yè)帶來較大隱憂

業(yè)內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然展會上新品頻出，但人們?nèi)匀粚齑孢^剩感到擔(dān)憂，美國的庫存壓力超過了英國，乃至整個歐洲。

出于對通貨膨脹和烏克蘭戰(zhàn)爭的擔(dān)憂，歐洲零售商在2022年年中放緩了下單的腳步，而美國零售商的訂單則一直持續(xù)到秋季。

Basic Fun首席執(zhí)行官杰伊·福爾曼（Jay Foreman）表示，為了清理庫存，美國零售商預(yù)計(jì)將在2023年上半年大規(guī)模降價(jià)。盡管2022年前8個月美國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，但在非常重要的第四季度銷售額卻大幅下降，積壓了庫存，增加了經(jīng)銷商的壓力。

福爾曼直言：“今年的銷售額預(yù)計(jì)將持平或下降，很明顯是因?yàn)榍郎堂媾R著清貨壓力。無論是大牌制造商，還是零售商，庫存積壓嚴(yán)重。貨物會隨著時間的推移而貶值，零售商需要降價(jià)出清。問題是制造商呢？他們的現(xiàn)金流能承受多久的庫存壓力？這很難說。”

來源：中外IP授權(quán) 深圳展（ID:licensingchina）編譯/編輯：James/Jane

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